在碭山酥梨發(fā)貨基地，安徽省宿州市碭山縣縣長陶廣宏（右）在直播賣酥梨。 

通過“政企合作，直播助農(nóng)”活動，銷路受阻的碭山酥梨銷售了出去。圖為果農(nóng)在打包酥梨。

　　新冠肺炎疫情發(fā)生后，農(nóng)貨上行網(wǎng)絡平臺拼多多發(fā)起“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”活動，探索“市縣長當主播，農(nóng)戶多賣貨”的助農(nóng)電商新模式，讓各地市長、縣長紛紛化身“主播”，推介當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)、品牌農(nóng)產(chǎn)品，取得良好銷售效果，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行打開新通道。

　　看著打單機不斷吐出來的快遞單據(jù)還有工人們忙碌裝箱、打包的身影，陶廣宏松了一口氣。

　　陶廣宏既不是商家，也不是職業(yè)主播，而是碭山人人都知道的“陶縣長”——安徽省宿州市碭山縣縣長。3月2日19時，陶廣宏走進拼多多助農(nóng)直播間，向平臺消費者介紹碭山酥梨的歷史、獨特的自然生長環(huán)境和多種不同的吃法。

　　拼多多平臺全程直播了陶縣長的“直播秀”，活動期間，直播間涌入60萬名消費者，當天店鋪銷量高達2.7萬多單，消費者買走了近14萬斤碭山酥梨。

　　新冠肺炎疫情發(fā)生之后，農(nóng)貨上行網(wǎng)絡平臺拼多多發(fā)起“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”活動，幫助各地農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品。

　　2月10日起，拼多多開啟“政企合作，直播助農(nóng)”系列活動，探索“市縣長當主播，農(nóng)戶多賣貨”的助農(nóng)電商新模式，在浙江、廣東、廣西、重慶等地組織了多場直播助農(nóng)活動，各地市長、縣長紛紛化身“主播”。截至目前，“市縣長助農(nóng)直播間”已售出近100萬斤農(nóng)產(chǎn)品，而在相關(guān)的愛心助農(nóng)專區(qū)中，各地已累計售出1900萬斤農(nóng)貨。

　　受疫情影響，農(nóng)產(chǎn)品線下流通渠道目前仍在恢復中，不少農(nóng)產(chǎn)品銷售出現(xiàn)阻塞。碭山素有“世界梨都”的稱號，酥梨銷售也受到影響。為緩解梨農(nóng)困境，碭山縣政府打開思路，將目光轉(zhuǎn)向了近兩年農(nóng)產(chǎn)品上行的新通道——新電商平臺拼多多。

　　拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，安徽是中國知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的聚集大省，拼多多正與安徽其他品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地政府進行對接，未來將會有更多的安徽知名農(nóng)貨品牌和各地市長、縣長一起出現(xiàn)在拼多多的助農(nóng)直播間。

　　據(jù)了解，“直播助農(nóng)”活動已成為拼多多農(nóng)業(yè)類目的長期戰(zhàn)略項目，狄拉克表示，未來拼多多將持續(xù)在全國各大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)與政府進行合作，以市縣長直播、萬人團、產(chǎn)地直發(fā)等模式，協(xié)助各地農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡上行，打造農(nóng)業(yè)新品牌。

　　“《本草綱目》說，梨為上品，生吃清六腑之熱，熟吃滋五臟之陰?！敝辈ブ校諒V宏一上來就打起了養(yǎng)生牌，他介紹，碭山酥梨有“果中甘露子，藥中圣醍醐”的美譽。特別是碭山百年老梨樹結(jié)出的酥梨，皮薄汁多、肉多核小、甘甜酥脆，有潤肺止咳、生津化痰的功效。

　　在碭山酥梨發(fā)貨基地臨時搭建的直播間里，陶廣宏親自上手教網(wǎng)友制作冰糖雪梨、燉梨、梨粥等常見的滋補燉品。

　　據(jù)陶廣宏介紹，碭山縣酥梨種植面積達100萬畝，其中有3.1萬余畝是1.5萬余戶貧困戶所種植。每年產(chǎn)量超過24億斤，其中三分之一用于農(nóng)產(chǎn)品深加工，三分之一在酥梨剛剛收獲的時候銷售完畢，剩下的8億斤貯藏在農(nóng)戶的果窖中，這些經(jīng)過窖藏的酥梨，風味更加酥脆甘甜，來年春季正是銷售的好時候。如今酥梨的銷路受阻，受影響最大的就是抗風險能力較弱的貧困戶。

　　陶廣宏的介紹讓不少網(wǎng)友欣然買單，網(wǎng)友紛紛表示，“碭山酥梨從小吃到大，為酥梨下一單，再為縣長下一單，再為家鄉(xiāng)下一單”。還有人主動為碭山酥梨代言，“碭山產(chǎn)的酥梨罐頭、梨膏也很不錯”。

　　“碭山最早不產(chǎn)農(nóng)作物，七百年黃河水的沖刷，讓碭山的土地種不出糧食。糧食無法生長，碭山人就想辦法種梨樹控水固沙，所以就有了聞名中外的碭山酥梨?！碧諒V宏說。

　　改革開放以來，碭山不僅積極發(fā)展酥梨規(guī)模種植，也打開思路，延長產(chǎn)業(yè)鏈，通過發(fā)展特色水果農(nóng)副加工產(chǎn)業(yè)，提高酥梨產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，實現(xiàn)碭山酥梨的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。早年基于產(chǎn)地優(yōu)勢，碭山發(fā)展了酥梨罐頭、梨膏、梨酒、酥梨果汁等多種食品深加工產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，碭山縣年產(chǎn)果蔬罐頭及果汁飲料45萬余噸，產(chǎn)品出口日本、美國、加拿大及歐盟等國家和地區(qū)，年銷售收入超過30億元。

　　到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代和電商時代，碭山縣依托“政府+電商龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”“電商服務中心+培訓+農(nóng)戶”的模式，大力發(fā)展電商銷售渠道，塑造農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。據(jù)統(tǒng)計，碭山縣目前擁有電商企業(yè)1370家，網(wǎng)店和微商近5萬家，帶動10萬多人從事電商物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　狄拉克認為，在農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；闲羞@件事上，碭山有著非常好的基礎?！按X山酥梨的農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化，到今天的農(nóng)業(yè)電商化，從全國范圍內(nèi)看，都處于領(lǐng)先水平。”

　　陶廣宏表示，這次“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”活動與新電商平臺的密切接觸，一方面開拓了精準的線上農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，另一方面也看到了借助電商模式，實現(xiàn)貧困果農(nóng)脫貧、擴大碭山酥梨電商上行規(guī)模、增加電商上行模式、優(yōu)化碭山酥梨種植規(guī)劃等契機。

　　據(jù)介紹，這次“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”活動后，碭山縣政府將組織當?shù)厮掷婀揞^、梨膏、梨酒、酥梨果汁等深加工品牌企業(yè)在拼多多平臺開設旗艦店，拓展碭山酥梨產(chǎn)品譜系。同時，雙方還將聯(lián)手在當?shù)嘏囵B(yǎng)既懂電商，又懂組織種植生產(chǎn)的“新農(nóng)人”，形成“成熟大商家+農(nóng)戶小商家”的復合碭山酥梨線上上行矩陣。與此同時，拼多多也將結(jié)合平臺農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，基于平臺消費者需求動態(tài)，為碭山酥梨提供銷售和種植建議。

　　據(jù)了解，今年拼多多將在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等國家相關(guān)部門的指導下，成立專項小組，對全國主要農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)進行全范圍“檢索”，深入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，手把手教學開網(wǎng)店，探索“市縣長直播，農(nóng)戶多賣貨”的新電商模式，讓更多農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)，系統(tǒng)性幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。狄拉克認為，碭山酥梨產(chǎn)業(yè)與新電商模式的結(jié)合，有望樹立一個農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化上行機制的可借鑒案例。

來源：經(jīng)濟日報