中共十九大報告首次將 實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 作為現(xiàn)代 化經(jīng)濟體系的有機組成部分 要求 必須始終把解決好 三 農(nóng) 問題作為全黨工作重中之重 而在中共二十大報告中 進一步強調 堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展 加快建設農(nóng)業(yè)強國 并對鄉(xiāng)村振興進行了全面而深入的規(guī)劃 特別指出了發(fā)展鄉(xiāng) 村特色產(chǎn)業(yè)的重要性 以拓寬農(nóng)民增收的路徑 農(nóng)產(chǎn)品作為 鄉(xiāng)村振興的核心支柱 其包裝設計的革新在構筑農(nóng)產(chǎn)品獨特 形象 強化市場競爭力方面具有關鍵作用 鑒于此 精心優(yōu) 化農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計 使其與當前市場潮流相吻合 進而提 高農(nóng)產(chǎn)品的附加值與吸引力 對于助力鄉(xiāng)村振興具有重要的 意義 一 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的重要性 在社會經(jīng)濟發(fā)展中 農(nóng)業(yè)發(fā)展占據(jù)舉足輕重的地位 為 實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的宏偉藍圖 相關人員必須堅定不移地貫徹農(nóng) 業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展的核心戰(zhàn)略 同時加速推進農(nóng)業(yè)的深刻轉型 與全面升級 其中 提升農(nóng)產(chǎn)品的附加價值成為推動鄉(xiāng)村振 興進程中的關鍵環(huán)節(jié) 對于促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)繁榮具有重 要作用 在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中 我國農(nóng)村面臨著空 前的發(fā)展機遇 隨著人們生活品質的穩(wěn)步提升 越來越多的 高品質農(nóng)產(chǎn)品受到消費者的青睞 然而 市場上一些農(nóng)產(chǎn)品 的包裝往往忽視了外在審美的重要性 這影響了農(nóng)產(chǎn)品的附 加價值 因此 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝設計在支持農(nóng)業(yè)發(fā)展 助力 鄉(xiāng)村振興方面具有重要的意義 1 提升產(chǎn)品附加值和市場接受度 助力農(nóng)產(chǎn)品的銷售 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宏觀框架下 優(yōu)化包裝設計成為農(nóng)產(chǎn) 品品牌化不可或缺的一環(huán) 別具一格的包裝設計可以提高 農(nóng)產(chǎn)品的品牌辨識度 使其在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之 地 進而推動農(nóng)產(chǎn)品銷售量的增長 在深入研究農(nóng)產(chǎn)品的過 程中 融入相關的設計元素與情感 能夠顯著提升包裝設計 的創(chuàng)新力 擺脫傳統(tǒng)材料與大眾審美的限制 展現(xiàn)多元化的 表達手法 為設計師提供廣闊的創(chuàng)意空間 這不僅能使農(nóng)產(chǎn) 品的目標消費群體多元化 而且能為不同農(nóng)產(chǎn)品與消費群體 提供定制化服務 提升農(nóng)產(chǎn)品的附加價值 此外 農(nóng)產(chǎn)品的 外包裝強調專業(yè)性 全面性與實用性 這對于提升農(nóng)產(chǎn)品的 銷售量和市場競爭力具有重要意義 2 突顯當?shù)靥厣臀幕瘍群?推動地方經(jīng)濟發(fā)展 相關人員在改善鄉(xiāng)村風貌時 需要遵循因地制宜的原 則 在利用鄉(xiāng)村資源時 需要考慮地域差異 在布局業(yè)態(tài)時 需要順應發(fā)展態(tài)勢 在產(chǎn)品設計上 則需要以市場需求為導 向 我國的地域特色顯著 各地區(qū)受自然環(huán)境和歷史因素的 雙重影響 孕育了豐富多彩的地域文化 包括獨特的人文景 觀和民俗風情 將當?shù)匚幕谌朕r(nóng)產(chǎn)品包裝設計 可以賦予 農(nóng)產(chǎn)品包裝獨特的藝術魅力和深層意蘊 突顯農(nóng)產(chǎn)品的核心 價值 農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計要符合消費者的心理需要 相關人 員應在將其與傳統(tǒng)審美元素相融合的基礎上創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品包 裝設計 同時將農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn) 產(chǎn)品的歷史背 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品包裝設計研究 以麻江藍莓包裝設計為例 高雨蒙 摘 要 中國是農(nóng)業(yè)大國 有關部門始終將促進 三農(nóng) 發(fā)展置于重要位置 并積極推進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 在此背景下 農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新已成為促進農(nóng)產(chǎn)品銷量增長 助力鄉(xiāng)村振興的有力途徑 以貴州麻江藍莓的包裝設計為案例 探究鄉(xiāng)村振 興背景下農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的重要性 通過梳理麻江藍莓包裝的發(fā)展概況 將地域性非遺文化元素融入包裝設計 利用設計的 力量提升農(nóng)產(chǎn)品價值 可以推動地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 助力鄉(xiāng)村振興 關鍵詞 鄉(xiāng)村振興 包裝設計 麻江藍莓 80 藝術設計 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 景和當?shù)氐娜宋娘L情融入設計 這樣不但可以更加全面和 深入地展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的綠色 健康 原生態(tài)等特性 而且能通過 包裝設計與市場推廣 使消費者在購買地域特色農(nóng)產(chǎn)品的同 時 深入了解當?shù)匚幕?進而推動當?shù)氐娜宋穆糜谓ㄔO與經(jīng) 濟發(fā)展 此舉不僅有助于傳播特色文化 而且能促進農(nóng)產(chǎn)品 的系列化 品牌化發(fā)展 相關人員通過不斷拓展市場邊界 能有效激發(fā)地方經(jīng)濟的內在活力 進而推進鄉(xiāng)村振興進程 3 豐富產(chǎn)品內涵 滿足消費者的審美和情感需求 隨著生活水平的持續(xù)提高 人們不再局限于追求物質層 面的需求 而是愈加追求精神層面的富足 消費者的選擇和 生產(chǎn)者的創(chuàng)新能夠推動市場發(fā)展 消費者的需求是引領市 場趨勢的關鍵因素 消費者對于包裝上詳盡的產(chǎn)品信息有 著高度的期望 這些信息涵蓋產(chǎn)品的產(chǎn)地溯源信息 生產(chǎn)日 期 成分構成明細 營養(yǎng)價值說明以及質量認證標志等 企 業(yè)通過明確標注這些信息 結合安全可靠的封裝措施 能夠 顯著提升消費者對產(chǎn)品的信賴度和滿意度 便捷的包裝設 計也進一步優(yōu)化了消費者的使用體驗 有效節(jié)省了他們的時 間和精力 增強了產(chǎn)品的易用性 同時 精美的包裝設計能 吸引眾多消費者的目光 因此 密切關注市場消費者的審美 趨勢與情感需求變化并加強品牌塑造 可以使消費者對農(nóng)產(chǎn) 品形成更為深刻的認識與理解 這不僅能有效刺激消費 提 升產(chǎn)品的銷量 而且能夠滿足消費者對產(chǎn)品的需求 對傳遞 文化價值和品牌建設具有深遠的意義 農(nóng)產(chǎn)品外包裝不僅 承載著儲存農(nóng)產(chǎn)品的基本功能 而且可以直觀展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的 文化內涵 在地域特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中 相關人員應著重 強調并突顯地方獨特的人文風情 以此賦予地域特色農(nóng)產(chǎn)品 更為豐富的文化內涵和附加值 二 麻江藍莓包裝設計發(fā)展現(xiàn)狀 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力指導下 相關人員應借助農(nóng)產(chǎn)品 在生產(chǎn)和銷售方面的優(yōu)勢 積極推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速增長與 持續(xù)發(fā)展 1 以麻江藍莓為例 該產(chǎn)品在貴州省內種植廣 泛 為貴州藍莓產(chǎn)業(yè)樹立了標桿 但當前 麻江藍莓在包裝 設計層面未實現(xiàn)顯著的突破 存在創(chuàng)意不足 文化內涵淺薄 的問題 品牌的辨識度較低 難以精準展現(xiàn)品牌形象和核心 價值 在全球經(jīng)濟一體化的背景下 商品流通已突破地域限 制 包裝設計成為農(nóng)產(chǎn)品提升市場競爭力 實現(xiàn)價值增值的 關鍵手段 對提升經(jīng)濟效益具有重要作用 因此 麻江藍莓 要想實現(xiàn)長遠發(fā)展 需要創(chuàng)新包裝設計 1 麻江藍莓發(fā)展概況 藍莓被譽為 水果皇后 以其獨特的風味深受大眾喜 愛 在貴州的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局中 藍莓被作為貴州省大力發(fā)展 的12大農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè) 水果產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展的四大水果之 一 自20世紀末以來 貴州各級有關部門對藍莓產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展給予了高度重視 特別是將麻江藍莓作為黔東南苗族侗族 自治州 以下簡稱 黔東南州 的主要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加以重點扶 持和培育 這一舉措在推動黔東南州經(jīng)濟高質量發(fā)展方面 起到了重要作用 貴州東南隅的黔東南州空氣清新人 水源 純凈 土壤肥沃 其森林覆蓋率高達67 江河密布 山地資 源豐富 2 正是當?shù)刈吭降纳鷳B(tài)環(huán)境和獨特的自然條件 讓 黔東南州在藍莓等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上擁有顯著優(yōu)勢 成為享 譽世界的藍莓產(chǎn)地 培育出具有區(qū)域特點與自然地理優(yōu)勢的 本土品種麻江藍莓 2 麻江藍莓包裝設計存在的問題及解決策略 1 品牌意識有待增強 建設不足 麻江藍莓產(chǎn)品的銷售模式以小規(guī)模經(jīng)營為主 一些個體 戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)相對缺乏對品牌的深刻認識 難以有效展現(xiàn) 當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的獨特之處 麻江藍莓品牌在市場上因辨識度 不高 尚未具備較強的品牌影響力 難以在激烈的市場競爭 中充分發(fā)揮潛在優(yōu)勢 為了改善這一狀況 麻江地區(qū)積極構 建 麻小莓 公用品牌 通過推行通用商標帶動當?shù)仄髽I(yè)共同 發(fā)展 提高了麻江藍莓品牌的知名度 麻小莓 是麻江藍莓 質量標準的代表 它與 藍笑 的注冊商標在藍莓制品的包裝 上得到了廣泛使用 此舉不僅增強了消費者對麻江藍莓產(chǎn)品 的信任感 而且提高了消費者的購買意愿 2 存在同質化現(xiàn)象 信息傳遞不清晰 成功的包裝設計應能建立起與消費者之間深刻的情感 聯(lián)結 通過吸引消費者視線 觸動其心靈的方式 有效激發(fā)消 費者的購買興趣 此外 包裝設計還應承擔起全面?zhèn)鬟_產(chǎn)品 信息的重任 這對于塑造品牌價值 促進地方經(jīng)濟繁榮及傳 播文化內涵具有重要的意義 以藍莓為例 當前的一些藍莓 包裝相對缺乏創(chuàng)新 一些品牌設計存在同質化現(xiàn)象 多數(shù)包 裝采用藍紫色調 一些品牌直接將藍莓攝影圖片作為裝飾 盡管此類設計直觀展示了產(chǎn)品的特性 但在品牌差異化構建 上稍顯不足 由于一些品牌重復使用設計元素 造成了視覺 上的趨同現(xiàn)象 消費者難以區(qū)分不同的藍莓品牌 一些藍莓 品牌包裝設計未能精準地展現(xiàn)產(chǎn)品的核心特點 如口感 營 養(yǎng)價值 種植環(huán)境等關鍵信息 導致消費者難以僅憑包裝準 確評估產(chǎn)品的品質 這不僅影響了消費者對產(chǎn)品特性的深 刻了解 而且削弱了產(chǎn)品在市場中的差異化優(yōu)勢 3 文化內涵不足 缺乏地域獨特性 當前 一些地域特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計在彰顯 傳承地 域文化層面尚顯不足 我國鄉(xiāng)村地區(qū)有著深厚的歷史底蘊 優(yōu)美的自然風光以及別具一格的民俗風貌 在包裝設計的創(chuàng) 新實踐中 部分設計人員未充分挖掘和合理利用這些寶貴的 地域文化資源 由此使一些農(nóng)產(chǎn)品的包裝辨識度不足 難以 生動展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的地域特色與文化內涵 3 鑒于農(nóng)產(chǎn)品的 地域性和文化特性 其包裝設計需要獨具匠心和創(chuàng)新性 將 地域文化巧妙融入農(nóng)產(chǎn)品包裝設計 不僅能為其增添活力 而且能展現(xiàn)更加多樣化的產(chǎn)品設計形式 這種設計策略有 助于促進地域文化和自然風光的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā) 81 展 通過融入地域元素 包裝設計能夠有效提升品牌知名 度 同時增強該地域農(nóng)產(chǎn)品的市場吸引力 進而推動該地區(qū) 的可持續(xù)發(fā)展 因此 設計人員在包裝設計中要充分考慮地 域特色農(nóng)產(chǎn)品的特點 通過細致規(guī)劃與設計當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn) 品包裝 進一步傳播當?shù)氐奶厣幕?建立獨特的區(qū)域經(jīng)濟 發(fā)展模式 從而促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展 三 麻江藍莓包裝設計策略研究 在激烈的市場競爭中 優(yōu)秀的包裝設計可以助力農(nóng)產(chǎn)品 在市場中脫穎而出 優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品包裝設計不僅能傳播相 關文化 引起消費者的文化共鳴 而且能顯著提升產(chǎn)品的知 名度和銷售量 1 加入地域文化特色 在設計麻江藍莓這類富有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝時 設 計人員應深度挖掘并巧妙融入當?shù)鬲毺氐奈幕?以提升其市 場銷量 貴州文化底蘊深厚 設計人員將其獨特的地域文化 融入特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設計 不僅可以設計出文化創(chuàng)意產(chǎn)品 而且能強化對于品牌形象的宣傳 首先 設計人員可以將地 理文化元素融入麻江藍莓產(chǎn)品包裝設計 貴州位于云貴高 原 其獨特的地貌 氣候 土壤和水質為藍莓的生長提供了優(yōu) 越的條件 設計人員可以提取貴州典型地貌 特色民居與傳 統(tǒng)服飾的視覺元素 結合版畫的形式融入麻江藍莓包裝設 計 這樣不僅可以賦予麻江藍莓包裝設計獨特的魅力 而且 能滿足消費者的審美需求 有效宣傳貴州地域文化 其次 設計人員可以將非遺元素貴州蠟染融入麻江藍莓產(chǎn)品包裝 設計 貴州蠟染作為歷史悠久的傳統(tǒng)特色手工藝 享有極高 的聲譽 被視為民族藝術之珍品 蠟染紋樣符號優(yōu)美 文化 內涵豐富 藝術風格獨特 其紋樣主要包括自然紋和幾何紋 兩大類 自然紋涉及動物 植物 人物等元素 而幾何紋是對 自然物的抽象化表達 如 設計人員在麻江藍莓的內包裝設 計中可以采用插畫形式 融入蠟染的蝴蝶紋樣 呈現(xiàn)出蝴蝶 圍繞藍莓果實嬉戲的畫面 這既保留了蠟染的傳統(tǒng)紋樣 又 通過圖案重組展現(xiàn)了全新的設計理念和現(xiàn)代審美效果 設 計人員在藍莓包裝設計中巧妙融合貴州獨特的地理文化元 素與蠟染元素 不僅能使設計符合當代審美潮流 而且能顯 著提升產(chǎn)品的市場競爭力 此外 這些設計作品也可以成為 宣傳貴州蠟染 麻江藍莓產(chǎn)品的有力媒介 有效推動當?shù)亟?jīng) 濟的發(fā)展 促進當?shù)匚幕膫鞒信c弘揚 2 加入綠色環(huán)保理念 隨著生活水平的穩(wěn)步提升 人們對生態(tài)保護的重視程度 日益提高 環(huán)保 綠色 創(chuàng)新以及用戶友好的包裝設計正逐步 成為主流 并日益滲透日常生活的各個領域 在設計麻江藍 莓產(chǎn)品包裝設計時 設計人員應遵循可持續(xù)發(fā)展理念 選用 可降解 可再生 可食用 可循環(huán)利用等環(huán)保材料 這樣不僅 能彰顯中華民族崇尚節(jié)儉的美德 而且能傳達綠色 可持續(xù) 的生活理念與價值觀 這種設計理念在增強農(nóng)產(chǎn)品包裝藝 術性 觀賞性的同時 能兼顧實用性和環(huán)境效益 設計人員 將綠色環(huán)保材料用于包裝 不僅增強了農(nóng)產(chǎn)品的視覺吸引 力 而且提升了消費者的購物體驗 提高了品牌的知名度和 市場競爭力 這種設計有助于吸引更廣泛的消費群體 設 計人員應深入了解消費者的需求 不斷升級產(chǎn)品 進一步挖 掘潛在消費者 擴大市場份額 地域特色農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出的 關鍵在于滿足消費者的使用需求與審美偏好 在麻江藍莓產(chǎn) 品包裝設計中巧妙融入地域景觀視覺文化元素 不僅增強了 產(chǎn)品包裝的藝術魅力和視覺震撼力 而且生動展現(xiàn)了黔東南 州獨有的自然風光 全面彰顯了該地區(qū)深厚的地域文化底 蘊 此外 設計人員在設計麻江藍莓包裝時 應秉持簡約而 不失明快的原則 在確?；A功能完備的前提下 摒棄繁復 的包裝形式 力求高效利用資源 以減少包裝廢棄物的產(chǎn)生 降低環(huán)境負荷 從而踐行綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展模式 兼顧 經(jīng)濟效益與社會效益 結語 nullnullnullnull為地域特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展null入了活力 null者null nullnullnullnull設計賦能農(nóng)業(yè)null的理念 nullnull黔東南地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品包 裝設計 以null助力nullnullnullnull 地域特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設計作為 審美nullnull的重要平null 其實null價值和nullnull意null不null而null 隨 著銷售量的增長 地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌設計null在一null的同質 化nullnull 在此null景下 利用包裝設計解null同質化nullnull 提高 特色農(nóng)產(chǎn)品的nullnull值與競爭力 成為null業(yè)提高產(chǎn)品nullnull力的 重要手null null者以麻江藍莓包裝設計為null 從其發(fā)展現(xiàn)null 包裝設計的null要性出發(fā)展null了nullnull度的分null 通過融入貴州 地域文化元素 對麻江藍莓的包裝進行再設計 將綠色設計 理念融入包裝 以提高消費者的nullnullnull同 同時通過藝術設 計手null助力nullnullnullnullnull景下的農(nóng)業(yè)發(fā)展 這不僅提升了品 牌知名度 而且推動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展 同時宣傳了貴州蠟 染文化 在進行農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的過程中 設計人員通過巧 妙融入產(chǎn)地獨有的傳統(tǒng)文化元素與人文風null 賦予包裝設計 豐富的美null內涵 傳null了文化價值 null顯了農(nóng)產(chǎn)品的null質null 性與特質 此null不僅有效推廣了地域特色農(nóng)產(chǎn)品 而且有助 于nullnull地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象 提高其nullnull力 助力nullnull nullnull 參考文獻 nullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull景下nullnullnullnull包裝設計nullnullnullnullnullnull 中null包裝 nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnull成 nullnull null大nullnullnull麻江藍莓null地理nullnull產(chǎn)品保護nullnullnull nullnullnullnullnull食品null全nullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull景下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設計nullnullnullnull nullnullnullnull上海包裝 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 作者單位 蘇州科技大學 編輯 張 瑞 82