物流 貿(mào)易 246 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技 2022 年第 33 卷第 19 期 總第 543 期 21世紀(jì)以來(lái)第19個(gè)指導(dǎo) 三農(nóng) 工作的中央一 號(hào)文件于2022年1月發(fā)布 其中特別提出全國(guó)要實(shí)施 數(shù)商興農(nóng) 工程 推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村的政策 電子商務(wù)對(duì)于鄉(xiāng)村振興的重要作用不可忽視 1 農(nóng) 民專(zhuān)業(yè)合作社通過(guò)將碎片化的小農(nóng)組織起來(lái) 從產(chǎn) 品生產(chǎn) 加工 包裝 物流 倉(cāng)儲(chǔ)直至銷(xiāo)售協(xié)同整 合 形成規(guī)模營(yíng)銷(xiāo) 有效的 產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接 雖能帶動(dòng) 小農(nóng)增收 但因?yàn)楫?dāng)前新冠肺炎疫情的影響 合作 社傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式已然不能滿(mǎn)足現(xiàn)狀 必須有效利 用電商平臺(tái) 深化合作社組織電商多元化模式 更 好地發(fā)揮農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的帶動(dòng)作用 花卉產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是 非泡沫式 經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè) 隨 著生活水平的提高 在自我關(guān)懷的趨勢(shì)下 越來(lái)越多 的人愿意在精神需求上花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián) 花卉逐漸成 為人們表達(dá)情感的重要工具 國(guó)外學(xué)者對(duì)于花卉產(chǎn) 業(yè)的研究起步較早 周靜 張惠強(qiáng)指出荷蘭花卉產(chǎn) 業(yè)取得成功的一條重要經(jīng)驗(yàn) 是不斷提高產(chǎn)業(yè)組織化 水平 將政府 科研機(jī)構(gòu) 各類(lèi)協(xié)會(huì)連同花農(nóng) 花 商與廣大市場(chǎng)緊密結(jié)合起來(lái) 2 孫秀指出日本政府 和專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)組織為了振興花卉產(chǎn)業(yè) 采取創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng) 營(yíng)模式的措施來(lái)提高花卉生產(chǎn)能力 3 我國(guó)是世界 最大的花卉生產(chǎn)中心 經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展 花卉消 費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟 在花卉銷(xiāo)售模式方面 毛偉芳認(rèn)為 當(dāng)前組織銷(xiāo)售模式單一 應(yīng)積極構(gòu)建有利于花卉銷(xiāo)售 的分銷(xiāo)渠道 促進(jìn)云南花卉持續(xù)快速發(fā)展 從而提升 行業(yè)效益 4 張蓓 劉凱明指出合作經(jīng)濟(jì)組織應(yīng)重 視花卉電商平臺(tái)的構(gòu)建 基于顧客體驗(yàn)采用感官營(yíng) 銷(xiāo) 文化營(yíng)銷(xiāo) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 綜合營(yíng)銷(xiāo)等策略 5 張 鳴峰 楊潔認(rèn)為應(yīng)利用社交電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)花卉產(chǎn)品 快速銷(xiāo)售 不同社交電商模式下 花卉銷(xiāo)售模式不 同 花卉專(zhuān)業(yè)合作社應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)來(lái)制定切實(shí)有效 的電商模式 6 電商平臺(tái)的利用是花農(nóng)合作社促進(jìn)花卉產(chǎn)品銷(xiāo) 售 帶動(dòng)花農(nóng)致富的重要手段 而事實(shí)上 數(shù)字時(shí) 代下多種電商渠道的興起 致使大多數(shù)的花農(nóng)合作 社未能運(yùn)行適合自身的電商模式 使得電商平臺(tái)難 以發(fā)揮最優(yōu)效果 本研究基于云南花農(nóng)合作社運(yùn)用 電商平臺(tái)的多種方式 歸納總結(jié)電商模式 以促進(jìn) 花農(nóng)合作社電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí) 創(chuàng)新電商模式 1 電子商務(wù)推動(dòng)云南花農(nóng)合作社良好發(fā)展 云南省作為花卉生產(chǎn)大省 每年生產(chǎn)的鮮切花在 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率為70 左右 近年來(lái) 在云南省政 府 一縣一業(yè) 一村一品 的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略下對(duì)特色農(nóng) 業(yè)的打造 云花 已成為云南省面向全國(guó)及世界的 一張名片 7 據(jù)統(tǒng)計(jì) 2021年云南鮮切花產(chǎn)量預(yù)計(jì) 超過(guò)160億枝 綜合產(chǎn)值達(dá)到1 034 27億元 銷(xiāo)售覆 蓋全國(guó) 云南花卉產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)縣域內(nèi)擁有省級(jí)以 上花卉龍頭企業(yè)12家 占全省花卉龍頭企業(yè)數(shù)量的 33 擁有花農(nóng)合作社46個(gè) 其中省級(jí)以上示范社7 個(gè) 家庭農(nóng)場(chǎng)34戶(hù) 帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)6 9萬(wàn)戶(hù) 一年多來(lái) 云南花卉產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)主體從規(guī)模到水平都有了顯 著提升 自云南省因地制宜發(fā)展特色花卉產(chǎn)業(yè)獲得顯 著效益以來(lái) 打造新型花卉產(chǎn)業(yè)集群 實(shí)現(xiàn)花卉 產(chǎn)業(yè)品牌化 以此促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 推動(dòng)鄉(xiāng)村 振興 7 近幾年來(lái) 云南花卉漸漸發(fā)展為外向型產(chǎn) 業(yè) 交易方式多種多樣 在各種交易方式中 電 商占23 發(fā)展迅速 圖1 電子商務(wù)將組織傳統(tǒng)的 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)電子化 信息化 扁平化 極大地拓展了 銷(xiāo)售渠道 降低了交易成本 當(dāng)前的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng) 主體 包括農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社 都更傾向于利用電商 平臺(tái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售 例如晉寧昆陽(yáng)張良花卉專(zhuān)業(yè) 合作社 因疫情影響 傳統(tǒng)的線下銷(xiāo)售遇到很大沖 數(shù)字時(shí)代下 云南花農(nóng)合作社電子商務(wù)模式探究 于 瀅 蔣永寧 云南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 云南 昆明 650201 摘要 在國(guó)家政策引導(dǎo)下 云南花農(nóng)合作社電商模式的運(yùn)用雖已初見(jiàn)成效 但仍面臨著電商體系完善度不高 合作社電商人才匱乏 花卉品牌建設(shè)意識(shí)低 花卉物流體系不完善等一系列制約因素 為更好地發(fā)揮電商平臺(tái)在花 農(nóng)合作社花卉銷(xiāo)售中的帶動(dòng)作用 要從建設(shè)生態(tài)化電商體系 打造新型職業(yè)農(nóng)民電商團(tuán)隊(duì) 多方加強(qiáng)花卉品牌建設(shè) 力度 完善花卉冷鏈物流體系等方面著力 促進(jìn)云南花農(nóng)合作社電商模式的轉(zhuǎn)型升級(jí) 關(guān)鍵詞 花農(nóng)合作社 花卉 電子商務(wù) 建議 中圖分類(lèi)號(hào) F713 36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 收稿日期 2022 04 19 基金項(xiàng)目 2022 年度云南省教育廳科學(xué)研究基金項(xiàng)目 新電商時(shí)代下云南花農(nóng)合作社銷(xiāo)售模式創(chuàng)新研究 2022Y309 作者簡(jiǎn)介 于 瀅 1999 女 山西晉城人 碩士研究生在讀 研究方向 農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展 通訊作者 蔣永寧 1964 男 云南大理人 教授 碩士生導(dǎo)師 研究方向 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理及企業(yè)管理 物流 貿(mào)易 247 擊 經(jīng)過(guò)負(fù)責(zé)人經(jīng)營(yíng)思路的調(diào)整 不僅僅局限于為 渠道成熟的批發(fā)商供應(yīng)鮮切花 還拓展了電商銷(xiāo)售 業(yè)務(wù) 如花易寶APP 抖音直播等平臺(tái)的采用 解 決了大量花卉產(chǎn)品滯留的危機(jī) 圖 1 云南花卉銷(xiāo)售途徑占比 數(shù)據(jù)來(lái)源 云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村局官網(wǎng) 目前 云南省逐步形成了以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體 為引領(lǐng) 傳統(tǒng)小農(nóng)積極參與的多元電商從業(yè)格局 其中 電商平臺(tái)對(duì)于云南花農(nóng)合作社有以下三方面 的作用 一是共享信息資源 降低運(yùn)營(yíng)成本 通過(guò)電 商平臺(tái)可以打破農(nóng)戶(hù)與農(nóng)戶(hù)之間 農(nóng)戶(hù)與合作社之 間 合作社之間的交流壁壘 縮減從產(chǎn)品生產(chǎn) 加 工 貯藏 運(yùn)輸?shù)戒N(xiāo)售等組織繁雜的辦公流程 最 大限度地節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本 8 二是 產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接 過(guò)程升級(jí) 解決原先合作社 所面臨的 小生產(chǎn) 與 大市場(chǎng) 矛盾 減少多元 主體之間信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題 使得信息更加趨于透明 化 促使交易便捷高效 9 三是擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍 增加客戶(hù)群體 打破原有 的地域 空間限制及經(jīng)銷(xiāo)商 一統(tǒng)天下 的局面 例如云南省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng) 云南花卉網(wǎng) 云南省花 卉協(xié)會(huì)網(wǎng)等網(wǎng)站的運(yùn)行 為花農(nóng)提供信息和技術(shù)服 務(wù) 以便及時(shí)獲取客戶(hù)需求來(lái)改善花卉產(chǎn)品特性 2 云南花農(nóng)合作社電子商務(wù)發(fā)展模式 在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的情況下 云南花農(nóng)合作 社作為推進(jìn)花卉產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)發(fā)展的主體力量 勢(shì) 必要融入電子商務(wù)發(fā)展的大潮中 結(jié)合花農(nóng)合作社 對(duì)于電商平臺(tái)運(yùn)用的多種方式 歸納總結(jié)出如下三 種電商模式 2 1 合作社 社交電商平臺(tái)模式 合作社 社交電商平臺(tái)模式 即花農(nóng)合作社通 過(guò)微信 快手及抖音等社交電商平臺(tái)實(shí)時(shí)向消費(fèi)者 傳達(dá)產(chǎn)品信息 吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的模式 圖2 針對(duì) 還未開(kāi)發(fā)或利用電商平臺(tái)的合作社來(lái)說(shuō) 具備獲客 成本低 直播實(shí)時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)的直播帶貨無(wú)異于最好 的線上銷(xiāo)售方式 例如昆明市宜良縣江錦花卉合作 社 為了應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情沖擊 借助縣政府聯(lián)合 多個(gè)組織平臺(tái)聯(lián)合舉辦的 網(wǎng)上花街節(jié) 通過(guò)抖 音 快手 微博 微信等媒介直播銷(xiāo)售宜良花卉 因此 花農(nóng)合作社通過(guò)應(yīng)用社交電商平臺(tái)減少花卉 積壓帶來(lái)的問(wèn)題 同時(shí)提高知名度 促進(jìn)合作社的 進(jìn)一步發(fā)展 雙頭虛線為信息流 單頭虛線為資金流 實(shí)線為物流 圖 2 合作社 社交電商平臺(tái)模式 2 2 F2C2B模式 F2C2B Farm to Cooperative to Bussiness 模式 即 合作社通過(guò)第三方電商服務(wù)平臺(tái) 例如京東 淘寶 拼多多等 將農(nóng)場(chǎng)花卉直銷(xiāo)給消費(fèi)者的電商模式 圖 3 針對(duì)利用第三方電商平臺(tái)的合作社 其與第三 方電商平臺(tái)建立短期或者長(zhǎng)期協(xié)議 自愿達(dá)成合作 意向 由合作社作為提供方 第三方電商平臺(tái)作為 數(shù)據(jù)中心及銷(xiāo)售方 形成農(nóng)場(chǎng)直發(fā)模式 在與平臺(tái) 簽訂契約之后 農(nóng)民的收入在一定程度上得到了保 障 合作社也可以代表花農(nóng)與電商平臺(tái)進(jìn)行信息交 流 以此擴(kuò)大農(nóng)民增收空間 拼多多所開(kāi)創(chuàng)的 農(nóng)地云拼 電商模式 聯(lián) 合云南當(dāng)?shù)氐幕ㄞr(nóng)合作社 打造 數(shù)字化種植 原 產(chǎn)地直供 的新農(nóng)業(yè)模式 打破原先先有產(chǎn)品再 拼單的銷(xiāo)售模式 實(shí)現(xiàn)以銷(xiāo)定產(chǎn) 自下而上的運(yùn)營(yíng) 模式 10 因此 花農(nóng)合作社利用電商平臺(tái)進(jìn)行花卉 產(chǎn)品銷(xiāo)售 不僅能減少宣傳成本 還可以節(jié)省勞 動(dòng)力 將有限的勞動(dòng)力投入到合作社運(yùn)營(yíng)的其他方 面 以全力打造現(xiàn)代化 數(shù)字化的合作社 雙頭虛線為信息流 單頭虛線為資金流 實(shí)線為物流 圖 3 F2C2B 模式 2 3 CO2O模式 CO2O Cooperative Online to Offline 模式 即合作 社將線上線下渠道緊密結(jié)合的新型電商銷(xiāo)售模式 圖 4 針對(duì)于規(guī)模較大 有一定電子商務(wù)基礎(chǔ)的合作 社 在花卉交易網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品信息 運(yùn)用O2O模式進(jìn) 行銷(xiāo)售 主要方式有兩種 一是在較近區(qū)域內(nèi)的訂 單利用第三方物流 如順豐 郵政等 將產(chǎn)品及時(shí)送 于 瀅 等 數(shù)字時(shí)代下云南花農(nóng)合作社電子商務(wù)模式探究 物流 貿(mào)易 248 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技 2022 年第 33 卷第 19 期 總第 543 期 達(dá)消費(fèi)者手中 二是合作社與線下的鮮花公司進(jìn)行 合作 實(shí)現(xiàn)線上線下資源的有效整合 愛(ài)尚鮮花通過(guò)與花農(nóng)合作社 云南昆明大型鮮 花種植基地構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟 打造 互聯(lián)網(wǎng) 訂單種 植 電商模式 并依托云南省各地的聯(lián)盟花店 實(shí) 現(xiàn)同城鮮花直遞 通過(guò)CO2O模式 合作社能夠?qū)㈦?子信息商業(yè)化 提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)的時(shí)效性 降低流 通環(huán)節(jié)的費(fèi)用 11 合作社可以提供給消費(fèi)者更高質(zhì) 量的服務(wù) 提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度 從而穩(wěn)固合作社 的銷(xiāo)售渠道 穩(wěn)定花農(nóng)收入來(lái)源 雙頭虛線為信息流 單頭虛線為資金流 實(shí)線為物流 圖 4 CO2O 模式 3 云南花農(nóng)合作社電子商務(wù)模式發(fā)展的制約因 素 在當(dāng)前數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代下 電子商務(wù)平臺(tái)已逐 漸成為合作社發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力 目前省內(nèi)花農(nóng)合作 社電商發(fā)展尚處于萌芽時(shí)期 各項(xiàng)基礎(chǔ)較為薄弱 還未形成完善的電商運(yùn)營(yíng)模式 12 不論花農(nóng)合作社 利用何種電商模式 都受到以下四方面因素的制 約 3 1 電商體系完善度不高 在當(dāng)前協(xié)同共生理念的影響下 組織體系建設(shè) 不再僅僅局限于固態(tài)化 模式化 而逐漸趨向于生 態(tài)化 對(duì)于花卉產(chǎn)品銷(xiāo)售 除了合作社進(jìn)行電商交 易之外 還涉及存儲(chǔ)加工 攝影美工 營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng) 冷鏈物流等大量電商服務(wù)支撐 其中包括品種研 發(fā) 宣傳推廣 人才培訓(xùn)等公共服務(wù)支持 當(dāng)前 整個(gè)電商生態(tài)體系中 政府組織 電商平臺(tái) 電商 企業(yè)與花農(nóng)合作社的關(guān)系構(gòu)建 電商服務(wù)體系與公 共服務(wù)能力的提升都有待改進(jìn)和完善 3 2 合作社電商人才匱乏 電商人才是合作社組織發(fā)展最核心的因素 合 作社里多個(gè)主體 如農(nóng)戶(hù) 80 企業(yè) 社會(huì)成員 等 對(duì)于電商的觀念 意識(shí)較為落后 缺乏對(duì)電子 商務(wù)的了解 合作社也極少會(huì)對(duì)成員進(jìn)行系統(tǒng)的電 商知識(shí)培訓(xùn) 導(dǎo)致合作社內(nèi)部電商人才匱乏 13 同 時(shí) 近年來(lái)我國(guó)電商人才雖得到大力培養(yǎng) 但由于 工作環(huán)境 薪金等原因使得愿意加入合作社的青年 人才少之又少 導(dǎo)致合作社外部吸納電商人才的機(jī) 率很低 因此 改善合作社內(nèi)外部電商人才流動(dòng)機(jī) 制是合作社電子商務(wù)模式發(fā)展提升的重中之重 3 3 花卉品牌建設(shè)意識(shí)低 花卉產(chǎn)品品牌效應(yīng)的形成與提升可以提高花農(nóng) 合作社的市場(chǎng)知名度 沒(méi)有品牌建設(shè)意識(shí) 發(fā)展電 商就是一句空話(huà) 現(xiàn)有的花農(nóng)合作社大概可以分為 兩種情況 一種情況是合作社經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)不 強(qiáng) 另一種情況是雖然一些花農(nóng)合作社已經(jīng)建立了 自身品牌 但僅局限于現(xiàn)有穩(wěn)定的客戶(hù)群 傳統(tǒng)的 銷(xiāo)售渠道 以至于品牌建設(shè)受到了極大地制約 因 此 花卉品牌的建設(shè)與創(chuàng)新是花農(nóng)合作社應(yīng)用電商 平臺(tái)的關(guān)鍵路徑 3 4 花卉物流體系不完善 物流是實(shí)施電子商務(wù)的根本保證 其可以擴(kuò)大 電子商務(wù)的市場(chǎng)范圍 拓展合作社的銷(xiāo)售群體 由 于花卉這類(lèi)生鮮植物具有易凋亡 易腐爛等特點(diǎn) 因此花卉物流運(yùn)輸過(guò)程中最重要的就是具有時(shí)效 性 專(zhuān)業(yè)性 保鮮性 這些都離不開(kāi)信息技術(shù)的運(yùn) 用 如若花卉的物流體系不完善 電商平臺(tái)也難以 發(fā)揮作用 4 云南花農(nóng)合作社電子商務(wù)模式發(fā)展的對(duì)策建 議 4 1 建設(shè)生態(tài)化電商體系 面對(duì)高度發(fā)達(dá)的數(shù)字環(huán)境 政府 電商平臺(tái) 電商企業(yè) 花農(nóng)合作社 花農(nóng)等主體都需要進(jìn)一步 厘清自身定位 構(gòu)建各方協(xié)同 利益聯(lián)結(jié)的生態(tài)電 商體系 14 對(duì)此 政府應(yīng)做好管理與引導(dǎo) 優(yōu)化花 卉電商政策體系 提升公共服務(wù)能力 電商平臺(tái)應(yīng) 做好渠道延伸 平臺(tái)開(kāi)放 從交易 物流 支付等 方面為電商企業(yè)賦能 電商企業(yè)應(yīng)聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)改 善 研發(fā)花卉品種 帶動(dòng)地域花卉品牌化建設(shè) 提 高花卉產(chǎn)品品牌的知名度 推動(dòng)花農(nóng)合作社發(fā)展 花農(nóng)合作社應(yīng)不定時(shí)對(duì)花農(nóng)進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo) 提 升花卉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力 通過(guò)建設(shè)生態(tài)化電商體 系 實(shí)現(xiàn)資源的有效整合 以促進(jìn)花農(nóng)合作社電商 模式更好運(yùn)用 4 2 打造新型職業(yè)農(nóng)民電商團(tuán)隊(duì) 針對(duì)電商人才匱乏的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題 花農(nóng)合作社可 以通過(guò)打造新型職業(yè)農(nóng)民電商團(tuán)隊(duì)來(lái)強(qiáng)化人才支持 動(dòng)力 合作社內(nèi)部通過(guò)培養(yǎng)一支愛(ài)農(nóng)業(yè) 懂技術(shù) 善經(jīng)營(yíng)的新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍 并對(duì)其開(kāi)展農(nóng)業(yè)電商 培訓(xùn) 聯(lián)合外部青年電商人才 共同組成核心電商 團(tuán)隊(duì) 有效提升花農(nóng)合作社電子商務(wù)的整體業(yè)務(wù)水 平 依托CO2O模式 積極發(fā)展線上線下融合的電子 商務(wù)新業(yè)態(tài)新模式 打通合作社電商發(fā)展壁壘 4 3 多方加強(qiáng)花卉品牌建設(shè)力度 云南省花農(nóng)合作社研發(fā)的多類(lèi)花卉產(chǎn)品雖美觀 物流 貿(mào)易 249 新奇 但被消費(fèi)者知曉的產(chǎn)品屈指可數(shù) 當(dāng)前互聯(lián) 網(wǎng)時(shí)代下大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)將產(chǎn)品的品牌影響力作 為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的首要因素 因此花農(nóng)合作社可從以下 兩方面加強(qiáng)花卉品牌建設(shè)力度 一是積極利用運(yùn)營(yíng) 平臺(tái)成熟的推廣技術(shù)打造合作社花卉產(chǎn)品品牌 二 是以當(dāng)?shù)卣疄橹鲗?dǎo) 將花農(nóng)合作社 龍頭企業(yè)以 及相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)整合起來(lái) 結(jié)合云南當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗特色 舉辦線上節(jié)日花展 建設(shè)與推廣花農(nóng)合作社花卉品 牌 提高其知名度 4 4 完善花卉冷鏈物流體系 大多數(shù)花卉產(chǎn)品的脆弱之處是容易衰敗 腐 爛 完善的物流體系是合作社利用電商平臺(tái)的重要 支撐 目前大多數(shù)花農(nóng)合作社依托第三方物流外包 形式 依靠第三方成熟物流平臺(tái)進(jìn)行花卉產(chǎn)品的輸 送 對(duì)此 合作社可以根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn) 周?chē)?域環(huán)境 聯(lián)合當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè) 第三方物流 努力 構(gòu)建自動(dòng)化 信息化 網(wǎng)絡(luò)化的 智慧物流 實(shí)現(xiàn) 物流體系各主體之間信息聯(lián)通 資源共享 促使合 作社打造適合自身的物流系統(tǒng) 以解決花卉產(chǎn)品的 保鮮度低 質(zhì)量低劣等問(wèn)題 15 5 結(jié)語(yǔ) 面對(duì)疫情影響 電商新業(yè)態(tài)助力農(nóng)業(yè)發(fā)展已 成為常態(tài) 花農(nóng)合作社作為帶動(dòng)花農(nóng)增收的新型合 作組織 應(yīng)大力發(fā)揮電商線上作用 著力解決花卉 銷(xiāo)售難等問(wèn)題 目前云南花農(nóng)合作社所發(fā)展形成的 合作社 社交電商模式 F2C2B模式 CO2O模 式 雖極大地帶動(dòng)云南省花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 但由 于諸多制約因素限制 致使電商平臺(tái)并未發(fā)揮最優(yōu) 效果 對(duì)此 應(yīng)不斷創(chuàng)新花農(nóng)合作社電商模式 打 破傳統(tǒng)的 政府 企業(yè) 花農(nóng)合作社 花農(nóng) 的組織 結(jié)構(gòu) 構(gòu)造協(xié)同有效的電商組織體系 實(shí)現(xiàn)花卉產(chǎn) 業(yè)品牌化建設(shè) 帶動(dòng)花農(nóng)合作社發(fā)展 推動(dòng)鄉(xiāng)村振 興 參考文獻(xiàn) 1 魏 橋 數(shù)商興農(nóng) 讓農(nóng)村流通更順暢 N 國(guó)際商報(bào) 2021 07 06 2 2 周 靜 張惠強(qiáng) 完善市場(chǎng)體系 高效組織要素與增加農(nóng)民收 入 以荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為借鑒 J 中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊 2021 1 3 6 6 6 9 3 孫 秀 簡(jiǎn)析以市場(chǎng)為導(dǎo)向的花卉產(chǎn)業(yè)振興政策 以日本花卉產(chǎn) 業(yè)為例 J 云南科技管理 2021 34 30 34 4 毛偉芳 淺淡云南花卉銷(xiāo)售渠道 J 現(xiàn)代商業(yè) 2009 4 155 156 5 張 蓓 劉凱明 新電商時(shí)代花卉電商平臺(tái)顧客體驗(yàn)及營(yíng)銷(xiāo)模式研 究 J 世界農(nóng)業(yè) 2020 1 4 10 6 毛偉芳 淺淡云南花卉銷(xiāo)售渠道 J 現(xiàn)代商業(yè) 2009 4 155 156 7 劉 婕 趙 梅 王 奇 云南省特色花卉電子商務(wù)發(fā)展探索 J 安徽 農(nóng)業(yè)科學(xué) 2015 43 23 331 332 385 8 陳東石 邱東茂 郭紅東 等 合作社開(kāi)展電商模式比較分析 J 中 國(guó)農(nóng)民合作社 2015 7 25 26 9 楊 威 張葉平 王嘉發(fā) 解決農(nóng)產(chǎn)品 產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接 的新探索 基 于 菜 管 家 P 2 B 2 C 模 式 的 分 析 J 南 方 農(nóng) 村 2 0 1 3 2 9 2 49 53 10 郭 沛 張 成 鵬 李 夢(mèng) 琪 電 商 助 農(nóng) 運(yùn) 作 實(shí) 踐 增 收 機(jī) 理 創(chuàng) 新 績(jī)效和優(yōu)化路徑 J 中共云南省委黨校學(xué)報(bào) 2021 22 5 151 16 0 2 11 司銀元 劉 森 張 露 基于O2O云南鮮花電子商務(wù)發(fā)展模式的研 究 J 中國(guó)管理信息化 2015 18 4 173 174 12 劉建鑫 王可山 張春林 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要問(wèn) 題及對(duì)策 J 中國(guó)流通經(jīng)濟(jì) 2016 30 12 57 64 13 張 楠 王 磊 李春?jiǎn)?等 互聯(lián)網(wǎng) 背景下農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社電 子商務(wù)模式探究 J 電子商務(wù) 2017 2 28 30 14 王 庭 余佳華 韓梅 新時(shí)代農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑 以安 徽省為例 J 黑河學(xué)院學(xué)報(bào) 2021 12 2 49 51 54 15 林靜文 李銘浩 房思悅 等 互聯(lián)網(wǎng) 背景下的花卉產(chǎn)業(yè)冷鏈 物流發(fā)展策略 J 綠色科技 2021 23 13 175 177 180 于 瀅 等 數(shù)字時(shí)代下云南花農(nóng)合作社電子商務(wù)模式探究